December 18-án új korszak kezdődik a digitális szórakoztatás világában, ugyanis a legendás Hollywood Palladium ad otthont az első TikTok Awards gálának, amelyet a közösségi platform saját „Oscarjaként" hirdetett meg. A rendezvény célja, hogy reflektorfénybe állítsa azokat az influenszereket, akik ma már milliárdos reklámértéket képviselnek, és generációk ízlését formálják.

A „New Era, New Icons" mottóval meghirdetett eseményen olyan ismert amerikai tartalomgyártók és zenészek lépnek fel, mint Alix Earle, Katseye, Sombr és Ravyn Lenae. A gálát élőben közvetítik a TikTokon, másnap pedig a Tubi streamingszolgáltatón is elérhető lesz.

A TikTok ezzel egyértelmű üzenetet küld, mely szerint nem csupán táncok, playback videók és sminktippek platformja kíván lenni, hanem a digitális szórakoztatóipar új presztízseseményének otthona. A kulisszák mögött már most „a tartalomgyártók Super Bowljaként” emlegetik a gálát.

Természetesen a divatvilág sem marad ki, az „Okay Slay"; kategóriában azokat a beauty- és fashion-influenszereket díjazzák, akik trendeket teremtenek és milliókat inspirálnak. Ez a digitális kifutó egyben kihívást is jelent a klasszikus divatmagazinok számára, amelyek korábban uralták a stíluspiacot.

A TikTok egykor musical.ly néven indult kínai startupként, mára azonban globális birodalommá nőtte ki magát, amely komoly problémát okoz az Instagramnak és a YouTube-nak. Az Egyesült Államokban politikai viták tárgyát is képezte, különösen az adatvédelem és nemzetbiztonság kérdései miatt, ami után Donald Trump elnök számára kiemelt cél volt, hogy az alkalmazás amerikai kézbe kerüljön.

A díjátadó időzítése pedig aligha véletlen, hiszen épp akkor kerül sor rá, amikor egy amerikai konzorcium részben felvásárolta a TikTokot, így az alkalmazás továbbra is működhet az Egyesült Államokban – immár részben hazai irányítás alatt.